立教大学

今回で3回目の産学連携となる経営学部の佐々木宏ゼミナール（演習）では、マーケティング・リサーチ手法の修得と実践を目的にしています。学生たちは、イベントを企画するうえで、4月28日（日）から5月6日（月・振）にかけて20～30代の男女計120人に対し、ファミリーの消費行動に関するアンケートを実施。その結果、ハロウィンでは仮装、写真映えのする企画や子供が体を動かせる体験型イベントに参加したいという回答が多く得られました。この結果を踏まえ、東武百貨店の販売推進部担当者と共に「ハロウィンスクール」と題したイベントを企画しました。
20～30代のファミリー層の集客を図りたいという東武百貨店の目的と課題に対し、佐々木ゼミ生の若い感性による発想と専門知識を活かすことで、百貨店への次世代顧客の集客を図ります。